Cómo lanzar una nueva marca - un debut inolvidable

Construir una marca para su empresa es una de las cosas más importantes que puede hacer como especialista en marketing.

Una marca le permite diferenciarse de los competidores de la industria con una imagen única, una voz memorable y una identidad que resuena con sus clientes objetivo. Pero establecer y lanzar su propia marca desde cero puede ser difícil, especialmente cuando es una empresa emergente con recursos limitados.

Puede ser tentador acelerar el proceso de entrada al mercado y comenzar a vender productos lo más rápido posible, pero la forma en que presenta su empresa a sus clientes podría tener un gran impacto en su potencial de ventas futuras. Después de todo, realmente solo tienes una oportunidad de causar una primera impresión.

Adoptar una mentalidad con visión de futuro, establecer una estrategia y preparar completamente su lanzamiento lo ayudará a llevar su lanzamiento a la estratosfera del éxito. Todo lo que se necesita es un compromiso con cinco pasos simples.

Comience lo antes posible

El padre fundador, Benjamin Franklin , nos dijo que cuando fallamos en prepararnos, nos preparamos para fallar.

El lanzamiento de una marca es mucho más que simplemente mostrar un nuevo logotipo o decirle a la gente que está abierto para hacer negocios. Cuanto antes empiece, antes podrá identificar posibles problemas antes de que dañen la reputación de su empresa.

Por ejemplo, todos recordamos la fatídica mañana de primavera cuando Instagram lanzó su nuevo logotipo, lo que provocó una protesta pública y dejó a la empresa preguntándose dónde salió mal.

Instagram es solo un ejemplo de un fracaso espectacular en el lanzamiento, pero su experiencia proporciona una idea de la importancia de darle a su equipo suficiente tiempo para asegurarse de que su estrategia tenga sentido antes de lanzarla a las masas. Solo unas pocas semanas adicionales dedicadas a la investigación del consumidor habrían sido suficientes para ahorrarle a Instagram meses de control de daños.

Conoce el ecosistema de tu audiencia

Tu marca es tu reputación, tu identidad y tu alma como empresa. Las marcas más exitosas son aquellas que resuenan con sus clientes en un nivel más profundo, compartiendo valores, creencias y objetivos unificados.

Cuanto más sepa sobre su ecosistema de audiencia, más podrá diseñar una marca que genere entusiasmo durante su lanzamiento y continúe estableciendo relaciones duraderas durante la vida de su empresa.

Entonces, ¿cómo planifica un lanzamiento en torno a su mercado objetivo?

• Recuperar la personalidad del usuario. Tu buyer persona siempre será un recurso importante en tu estrategia de marca. La información basada en datos sobre su cliente perfecto le enseñará cómo hablar el idioma de su audiencia, dónde encontrarlos y cómo mejorar el compromiso.

• Crear consistencia de canal. Tus personajes deben decirte dónde pasan la mayor parte de su tiempo tus clientes: tu blog, tus páginas de redes sociales o en algún otro lugar. Y cree la misma experiencia fluida en cada punto de contacto, manteniendo un tono de voz, imágenes y escala de tiempo constantes. ¡No muestres tu nuevo logo en Instagram en abril y luego lo anuncies en tu sitio web en agosto!

• Involucra a tu audiencia. Finalmente, no se limite a contarles a sus clientes acerca de su nueva marca: pregúnteles qué piensan acerca de su logotipo, si les gusta su nombre y si han tenido algún problema al usar su nuevo sitio web. Involucrar a su audiencia desde el principio es una excelente manera de comenzar a construir una comunidad para su negocio.

• Haz que tu lanzamiento sea solo un capítulo de tu historia. marketingprofs