Equilibrio entre diseño y desarrollo web: el éxito del e-commerce

Sabemos que contar con un diseño web responsive es a día de hoy requisito imprescindible para no desaparecer de la página de resultados de búsqueda de Google. Por eso el diseño y el desarrollo web tienen un papel imprescindible en la creación de un e-commerce de éxito.

¿Qué ventajas se obtienen para el e-commerce?

Al aplicar la opción de diseño y programación web obtenemos ventajas, tanto para el usuario como para el buscador principal:

1. Simplificar las acciones que debes realizar para el posicionamiento del e-commerce.

2. Mejorar la usabilidad de la web. Y ahorrar a varios departamentos (SEO, Marketing) duplicar el tiempo y los esfuerzos necesarios para llevar a cabo sus acciones.

3. Para el buscador es mucho más cómodo indexar las páginas de una sola URL, ya que no tiene que pasar por varias versiones con el mismo contenido de una sola web.

4. Evitar posibles penalizaciones por duplicidad de contenido y contar con un mayor control de la estructura del site.

El estudio del comportamiento de los algoritmos de Google (en constante cambio, por otro lado) y las recomendaciones que el propio gigante tecnológico ha lanzado nos encaminan a la opción de adaptar a través del desarrollo web el diseño para todos los dispositivos, con páginas web a medida que alojen los e-commerce.

Aquí entra en juego la variable de autoridad: Google da ahora mismo mayor peso a la autoridad del dominio y de la página a la hora de posicionar, y un diseño responsive facilita esa consecución de autoridad al aglutinar todas las citas y enlaces externos en una página y no en dos.

Desde hace un tiempo, Google ha dejado de lado el page rank de las páginas para darle un mayor peso a estas variables de 'autoridad de dominio' y 'autoridad de página', que tienen que ver con la reputación y la citación de otras páginas a la nuestra. Existen distintas herramientas online y extensiones descargables para los navegadores principales con las que puedes consultar la autoridad de tus páginas: SemRush es un ejemplo. Tener en cuenta esta variable, revisarla y mejorarla también será útil para tu e-commerce.

Si lo que buscamos en un e-commerce es conseguir el mayor número de ventas posible a través de generar mayor tráfico orgánico, con estrategias de Inbound Marketing y el apoyo SEO/SEM, adoptar un diseño mobile friendly que responda a las prioridades de Google y los usuarios es igual de importante que el resto de tareas. El desarrollo web debe ir de la mano del diseño y complementarse para evitar una penalización, cuyo resultado puede ser una pérdida de posicionamiento que nos aleje de posibles clientes que se interesarían por nuestro producto si nos encontraran. Y no podemos dejar escapar ni una sola oportunidad. wearemarketing