Facebook Reels se lanza en todo el mundo junto con nuevas herramientas creativas y anuncios

Después de su lanzamiento público en los EE. UU. en septiembre pasado, Facebook Reels hoy está disponible globalmente en más de 150 países. La característica, que es una parte clave de la respuesta de Meta a la amenaza de TikTok, permite a los creadores compartir contenido de video de formato corto en Facebook o publicar Reels de Instagram para llegar a una audiencia más amplia. Junto con el lanzamiento global de hoy, Facebook también presenta más herramientas creativas y nuevas formas para que los creadores ganen dinero con sus Reels a través de la publicidad y, pronto, Stars.

Si bien Reels comenzó como una forma de combatir directamente a TikTok con una función dentro de la aplicación de Instagram, Meta pronto se dio cuenta de que podía montar una contraofensiva más poderosa si también incorporaba a Facebook. Como resultado, la compañía promocionó durante sus ganancias del cuarto trimestre de 2021 que Reels es ahora su "formato de contenido de más rápido crecimiento con diferencia". La compañía también dijo que Reels fue el mayor contribuyente al crecimiento en Instagram y que también "creció muy rápido" en Facebook.

Sin embargo, Reels actualmente se monetiza a una tasa más baja que otros formatos de contenido, como Feed and Stories de Instagram; pero Meta cree que esto cambiará con el tiempo.

En ese frente, la compañía hoy está ampliando las pruebas de Facebook Reels Overlay Ads a todos los creadores de Reels en los EE. UU., Canadá y México. A mediados de marzo, la prueba se expandirá a casi todos los más de 50 países donde los anuncios in-stream ya están disponibles, nos dijo Meta.

Vale la pena señalar que los anuncios de video in-stream de hoy solo se ejecutan en videos de Facebook, no en Reels. Eso significa que estos nuevos anuncios superpuestos representan el primer intento de Facebook de generar ingresos publicitarios directamente en Reels.

Los creadores que participen en las pruebas de anuncios podrán probar dos formatos de anuncios diferentes: banners y pegatinas. Estos son anuncios que no interrumpen, ya que se colocan de forma transparente sobre el contenido que se reproduce en lugar de pausar el video para mostrar el anuncio. Los anuncios publicitarios aparecen como una superposición semitransparente en la parte inferior de un carrete, mientras que los adhesivos son imágenes estáticas que se pueden colocar en cualquier lugar dentro del carrete, al igual que otros adhesivos. Luego, Facebook elegirá el anuncio para mostrar en el marco que mejor se adapte al espectador.

Durante las pruebas, Meta nos dice que seguirá el mismo reparto de ingresos con los creadores que utiliza actualmente para su programa de anuncios in-stream, que es del 55 % para el creador y del 45 % para Facebook. Pero esto podría evolucionar a medida que continúan las pruebas.

Los creadores que ya forman parte del programa de anuncios in-stream existente se incluirán automáticamente en las nuevas pruebas de anuncios superpuestos de forma predeterminada. (Ya se había invitado a un pequeño puñado a probar estos anuncios superpuestos en los últimos meses). Otros pueden verificar su elegibilidad y unirse aquí .

Además, Facebook lanzará anuncios inmersivos y de pantalla completa entre Reels en los mercados de todo el mundo en los próximos meses. Estos formatos habían estado en pruebas desde octubre.

Sin embargo, no todos los Facebook Reels tendrán anuncios. Meta explica que si los anuncios se incluyen o no en un carrete depende de una variedad de factores, que van desde la configuración de orientación del anunciante hasta el valor del anuncio para el espectador. Los creadores también pueden optar por no participar en carretes específicos de anuncios publicitarios en Creator Studio, si así lo prefieren.

Mientras tanto, los anunciantes obtendrán herramientas de idoneidad de marca, incluidas listas de editores, listas de bloqueo, filtros de inventario e informes de entrega para los nuevos anuncios publicitarios y adhesivos.

Además de los anuncios, los creadores pronto podrán monetizar sus carretes con Stars, el mecanismo virtual de propinas que ya se ofrece en Facebook Live. Y actualmente, los creadores exitosos también reciben pagos directos. El programa de bonificación Reels Play, que forma parte del fondo de creación más grande de $ 1 mil millones de Meta, puede generar enormes bonificaciones : algunos creadores ganan hasta $ 35,000 por mes, dice la compañía. Pero la viabilidad a largo plazo de los fondos para creadores aún está en debate .

Meta se negó a decirnos cuánto ha pagado directamente a los creadores de Reels desde que se anunció el fondo en julio pasado.

Más allá de las funciones de monetización, Facebook ahora también está implementando las herramientas creativas que anunció por primera vez el año pasado, que incluyen Remix, Reels de 60 segundos, Draft y Video Clipping.

Remix, que ya está disponible en Instagram , es similar a Duets de TikTok, ya que también permite a los creadores crear su propio carrete junto con otro carrete compartido públicamente (o parte de un carrete) en Facebook. Ahora, esta función también estará disponible para los creadores de Facebook.

Reels ha estado poniéndose al día con la duración del video, después de que TikTok extendió su duración de video a 3 minutos, en lugar de 60 segundos. Instagram Reels agregó soporte para videos de 60 segundos el año pasado, en lugar de 30 segundos, y ahora Facebook Reels hará lo mismo.

Las otras funciones, Borradores y Recortes de video, aún estarán disponibles próximamente. Los borradores permitirán a los creadores trabajar en su contenido y luego guardarlo para su posterior publicación. La función de recorte de video se implementará en los próximos meses para permitir que los creadores de videos que generalmente publican contenido en vivo o de formato largo también prueben Reels más fácilmente.

Como parte de su esfuerzo más amplio para invertir en Facebook Reels, la compañía también hará que los videos cortos sean una parte más importante de la experiencia general de Facebook. Los creadores de todos los mercados admitidos, no solo de EE. UU ., podrán compartir sus carretes de Instagram para recibir recomendaciones en Facebook.

En las próximas semanas, Facebook permitirá a los usuarios compartir sus carretes en Stories, ver carretes dentro de la pestaña Facebook Watch (que pronto también albergará herramientas de creación de carretes) y exhibirá carretes y herramientas de creación en la parte superior de las noticias de los usuarios. ( que ahora se llaman simplemente "Feeds", en otro cambio reciente). En algunos países, Facebook también puede sugerir carretes que te pueden gustar mientras te desplazas por tu Feed.

Reels es una de las mayores inversiones de productos en Meta, que ha discutido públicamente la amenaza que representa TikTok, que el director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, ha llamado un gran competidor que está creciendo a "un ritmo bastante rápido a partir de una base muy grande".

Sin embargo, TikTok no es el único desafío de Meta. Facebook anunció por primera vez una disminución en los usuarios activos diarios en el cuarto trimestre, una indicación de que la gente simplemente no está usando Facebook tanto como antes. Al mismo tiempo, los cambios de privacidad de Apple reducirán las ventas de Meta en 10.000 millones de dólares este año, lo que limitará su negocio de anuncios. Meta entiende que para que Facebook continúe teniendo éxito, necesita cortejar a los creadores y ofrecer a los usuarios otras cosas que hacer fuera de las redes sociales, como ver videos , escuchar música o comprar , todas áreas que también han recibido inversiones en los últimos años. techcrunch